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Publicidad: Autorregulación y consumidores

Por primera vez, dos investigadores de la Universidad Rey Juan Carlos han analizado y comparado el sistema de autorregulación publicitaria que se aplica en España con el modelo británico considerado de referencia internacional, constatando como resultado, las deficiencias del sistema gestionado por Autocontrol, principalmente en los que a eficacia e independencia se refiere.

Respecto a la eficiencia del sistema, han podido constatar que Autocontrol no sólo carece de un sistema para controlar la publicidad que viole los códigos de conducta, como la monitorización de los medios de comunicación que se realiza en el modelo británico para controlar la publicidad que no cumple con los códigos de conducta y la normativa, sino que además no supervisa si los anunciantes cumplen las resoluciones que generalmente imponen la suspensión o retirada de la publicidad  y que en muchas ocasiones llegan una vez el anuncio ha dejado de emitirse. A mayores, se pone en tela de juicio la efectividad del sistema de Copy Advice, ya que en determinados casos los tribunales han acabado por sancionar a anunciantes que contaban con una resolución de Copy Advice favorable.

Respecto a la independencia, se cuestiona la credibilidad de Autocontrol por el hecho de que la misma industria que crea, produce y emite publicidad sea quien financie a la organización y forme parte de sus órganos directivos, apuntando que si se estableciera un sistema de elecciones más democrático, se conseguiría mayor credibilidad y transparencia, y se reducirían los posibles conflictos de intereses.
 

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